10 стратегий улучшения поведенческих факторов | SEO скрипт

10 стратегий улучшения поведенческих факторов

улучшения поведенческих факторов

Поведенческими факторами (ПФ) называют качество поведения пользователей на странице вашего ресурса. Чем более интересным для себя считает пользователь сайта, тем больше страниц он смотрит и чем больше времени проводит, тем поведенческие факторы считаются выше.

В сегодняшней конкурентной борьбе очень сложно выходить в Топ только за счет хорошей внутренней оптимизации и покупки естественных ссылок. Если пользователям не нравится ваш сайт, или сайты ваших конкурентов более удобны, то дорога в любой конкурентный Топ 10 для вас будет закрыта. В этой статье мы разберем самые значимые моменты работы по улучшению собственных поведенческих факторов.

Ключевые поведенческие факторы сайта

Прежде чем начать что-то делать, сначала нужно замерить наши основные ключевые показатели:

  • Время, проведенное на сайте. Это один из самых ценных показателей. Сайт плохого качества с неинтересным или не релевантным наполнением пользователи покидают в первые 20-30 секунд. Но если ресурс интересен пользователям, то они по крайней мере потратят 2-3 минуты времени, чтобы дочитать материал до конца.
  • Показатель отказов. Этот параметр напрямую зависит от времени, проведенного на сайте пользователем, а именно если пользователь провел на странице меньше, чем 15 секунд, то это считается отказом. Его значение высчитывается в отношении количества посещений продолжительностью менее 15 секунд к общему количеству посещений. Например, если из 100 посещений было 20 отказов, то Bounce Rate равен 20%. Самым негативным вариантом для сайта является возврат человека в поисковую выдачу для просмотра сайтов конкурентов. Такое поведение в большом количестве чревато вылетом сайта с выдачи по данному запросу.
  • Глубина просмотра. Показывает сколько страниц сайта в среднем было просмотрено вашими посетителями. При условии качественной навигации на сайте, чем больше человек будет интересоваться вашим сайтом, тем лучше.
  • Повторные визиты. Показывает сколько из ваших посетителей уже было раньше на вашем сайте. Если посетители просматривают ваш сайт снова и снова, то вполне вероятно, что он им интересен и полезен, что учитывается поисковыми системами.

Основываясь на данных параметрах, которые можно посмотреть в аналитике, вы можете оценить, насколько ваш сайт нравится вашим читателям и по изменению их значений оценивать качество проделанной работы по улучшению сайта.

Как можно улучшить поведенческие факторы?

Спросите у самих пользователей. Это один из самых эффективных методов для поиска улучшений для собственного ресурса. Вы можете задавать им вопросы в комментариях, отдельных ветках форума или на платной основе сделать заявку в askusers. Пользователям очень часто есть что сказать, каким бы в идеале они хотели бы видеть для себя ресурс для данной тематики, чего не хватает сейчас и что можно попробовать улучшить.

А/B тестирование. Данная методика предполагает тестирование 2х возможных вариантов оформления сайта и выбор лучшего из них на основании ключевых показателей. Подобное тестирование проводится всеми ведущими компаниями мира, и иногда, при казалось бы не значительных корректировках, качество поведения пользователей улучшается в 1.5-2 раза.

Работа с качеством контента. Контент сегодня играет ключевую роль как в SEO, так и в поведенческих факторах. Не интересный или не релевантный контент пользователь быстро закроет и не будет тратить на него время. Определить качество контента можно также основываясь на базовых показателях, если посетители быстро покидают вашу страницу не совершив целевого действия, то страница нуждается в доработке. Кроме того вы можете настроить Вебвизор в Яндекс Метрике и в живую наблюдать за поведением людей.

Анализ конкурентов. Очень много чего полезного можно перенять, анализируя топовых конкурентов как в своей выдаче, так и в выдаче других стран. Прежде всего стоит сравнить: структуру, оформление контента, дизайн сайта и функционал.

Улучшение сниппета. Поведение пользователей в выдаче, как и в какой последовательности они переходят на сайты также влияет на ранжирование. Чем более заметный будет ваш сниппет, тем больше он будет привлекать внимания и получать переходов с поисковой выдачи и, следовательно, подниматься выше в Топе. Более детально об улучшении сниппетов здесь.

Предложение на подписку в браузере или на рассыку. Если ваши посетители не одноразовые, а периодически возвращаются на сайт и просматривают ваши новые материалы, то это тоже будет большим плюсом как к посещаемости, так и к поведенческим факторам сайта. Оповещения в браузере можно реализовать с помощью сервиса sendpulse.com и при подписке на него пользователи смогут получать от вас уведомления о каких-либо акциях или новых предложениях. То же самое можно сделать с помощью сервиса почтовых рассылок.

Повышение репутации сайта. К сайту будут относиться с гораздо большим доверием, если он будет в хорошем смысле на слуху. Сайты с репутацией часто ищут по брендовому запросу и у него много прямых заходов на сайт.

Качественные комментарии. Во многих нишах люди любят вступить в дискуссию или прочитать мнения других читателей о контенте страницы. Таким способом вы сможете поднять среднее время пребывания пользователей на странице.

Дополнительные материалы. Вставляя дополнительные материалы, которые будут полезны пользователям как внутри статьи, так и отдельным блоком, вы можете поднять как глубину просмотра сайта, так и время, проведенное на сайте.

Уникальные инструменты. В коммерческих нишах очень хорошо себя показывают функции сравнения товаров, или калькулятор стоимости предоставления услуги, основывающийся на всех значимых факторах. Пользователям это очень удобно, и кроме повышения CTR вы так же улучшите поведенческие факторы.

Сегодня гораздо выгодней вкладываться в развитие собственного ресурса, чем на накрутку пузомерок для сайта. Поэтому использование данных направлений в своей SEO стратегии может дать вам гораздо больше итогового результата в выдаче при тех же финансовых затратах и с меньшими рисками санкций. Если у вас еще остались какие-либо вопросы — спрашивайте в комментариях.

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *